近年來，由于戶外顯示屏的快速擴張和政府對戶外廣告的嚴(yán)格監(jiān)管留下的噪音、光污染、管理困難、安全隱患等問題，戶外顯示屏正逐漸走向滑坡。但從去年開始，裸眼3D成了熱詞，無論它出現(xiàn)在哪里，都會成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，成為網(wǎng)紅的打卡點。如今，隨著裸眼3D技術(shù)的日益成熟，它也頻頻出現(xiàn)在舞臺舞或戶外景點、城市街區(qū)。作為這項技術(shù)的載體，戶外廣告顯示屏再次映入人們的眼簾。韓國巨浪裸眼3D顯示屏、成都太古里裸眼3D飛船8K巨幕橫空出世，風(fēng)靡全網(wǎng)。在科技和創(chuàng)意廣告的加持下，戶外廣告的大屏幕讓越來越多的廣告媒體界人士看到了裸眼3D戶外顯示屏的發(fā)展機遇，戶外顯示屏的頹勢似乎有了新的轉(zhuǎn)機。 　　20世紀(jì)90年代以來，我國戶外廣告展示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，但與此同時，我國的相關(guān)規(guī)劃和政策卻相對滯后，出現(xiàn)了越來越多的問題。如戶外廣告顯示屏噪音、光污染、管理難、安全隱患、虛假廣告、違規(guī)安裝等問題。因此，2018年，為規(guī)范顯示屏運行時間和產(chǎn)品亮度，10月1日《顯示屏干擾光評價要求》正式出臺，2019年廣州市出臺了最嚴(yán)格的新規(guī)《廣州市戶外廣告專項規(guī)劃（-2025年）》和《廣州市戶外廣告及招牌設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》。2020年，多個城市也出臺了相關(guān)管理規(guī)定，對戶外廣告進(jìn)行規(guī)范。打壓的風(fēng)向仍在蔓延，一直持續(xù)到2021年。 　　現(xiàn)在，為了營造好、干凈、干凈的城市第一印象，國家頻頻掀起了一股“去屏”之風(fēng)，相關(guān)部門也在建立一套成熟有效的戶外廣告審核、發(fā)布和運營機制。面對政府的重拳出擊，嚴(yán)格的管理規(guī)劃對戶外廣告公司或顯示屏企業(yè)造成了一定的打擊。各城市的“拆屏”運動和政府的嚴(yán)控，讓戶外顯示屏逐年陷入低迷，但拆屏管控的原因其實離不開違法二字。政府對戶外廣告的管理不是一刀切的，主要是引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，對資源進(jìn)行合理規(guī)劃的劃分和管理，讓戶外廣告媒體發(fā)揮其價值。
　　但與此同時，政府對戶外廣告的嚴(yán)格管控并未壓抑戶外廣告市場，盡管各種違法拆遷行為對這一戶外廣告市場造成了一定沖擊。不過，有相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《2020年全年戶外廣告市場概覽》顯示，2020年戶外媒體發(fā)布成本達(dá)億元，實際增長8%，凈增長2%.。這說明戶外廣告市場的狀態(tài)依然非常頑強，活力旺盛，戶外廣告媒體的增加無疑給顯示屏行業(yè)釋放了良好的信號。即使在政府的嚴(yán)控下，市場仍然是增量市場，仍有一定的比例可供投資。
　　如今，數(shù)字化戶外已經(jīng)成為一種必然趨勢，它必然是戶外顯示屏的數(shù)字。因此，有關(guān)部門和戶外廣告終端媒體在安裝戶外廣告顯示屏?xí)r應(yīng)更多地考慮城市的形象定位，以及戶外顯示屏如何與城市共存、相互促進(jìn)。
　　創(chuàng)意展示+戶外裸眼3D=風(fēng)靡全網(wǎng)，戶外大屏幕展示，城市新標(biāo)識
　　在當(dāng)前的城市商圈中，戶外大屏幕展示與城市共生的碰撞點似乎在裸眼3D與創(chuàng)意展示中得到了解答。重慶觀音街“3788亞洲之光”戶外大屏幕已成為城市景觀的標(biāo)志性代表之一。其早盤表現(xiàn)令人震驚的未來之城裸眼3D秀。這個節(jié)目在朋友圈的短視頻平臺上被刷了。據(jù)統(tǒng)計，該項目在全網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)已超過1億。官方媒體央視和微博大V對此進(jìn)行了報道。隨后，這一巨大的場景再現(xiàn)了“輕軌穿樓”的經(jīng)典場景，用重慶人最熟悉的場景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)了重慶的獨特特色。
　　如今，酷派裸眼3D屏幕可以成為當(dāng)?shù)爻鞘械男碌貥?biāo)，重建城市的新形象。在創(chuàng)意視頻與戶外大屏幕的結(jié)合下，根據(jù)城市獨特的文化特色與裸眼3D的結(jié)合，創(chuàng)造不同的畫面場景，打造城市特色場景。就像重慶“輕軌穿樓”3dshow一樣，結(jié)合自身城市特點，打造城市“Ip”，打造新的城市標(biāo)識。
　　建筑學(xué)大師陳曉霽在《城市大屏幕：重塑城市公共空間》一文中也從打造城市新地標(biāo)和城市文化的角度指出，以紐約時報廣場為代表的城市大屏幕可以展示和引導(dǎo)城市的視覺文化方向，并使其文化定位融入城市景觀之中，形成新的文化傳統(tǒng)的一部分，對城市特色具有較高的認(rèn)同度。由此可見，戶外顯示屏可以重建新時代新的城市文化風(fēng)貌和特色，賦予城市新的文化感和情感基調(diào)，賦予城市新的感知力，創(chuàng)造新的城市風(fēng)貌。
　　比如目前賽博朋克的都市風(fēng)，這種風(fēng)格也引領(lǐng)著建筑裝飾風(fēng)格的潮流，而賽博朋克風(fēng)中最突出的視覺標(biāo)志元素就是霓虹燈和華麗的巨型顯示屏。如今，游戲賽博朋克2077和電影銀翼殺手2049中懸掛在摩天大樓上的巨大屏幕也變成了現(xiàn)實，華麗的霓虹燈也照耀著城市。綜上所述，戶外顯示屏的功能不僅僅是廣告，還可以與創(chuàng)意視頻和裸眼3D相結(jié)合，在獨特的城市設(shè)計中重構(gòu)新的城市景觀，賦予城市新的文化符號，幫助城市形象傳播。
　　這座城市的未來將演變成一個“屏幕世界”。華萊士學(xué)者在2003年的一篇文章中預(yù)言，他相信未來人們的生活將被屏幕包圍，形成媒體空間，人們通過屏幕等媒體與世界互動。就像電影中的場景銀翼殺手2049，空間是巨大的霓虹燈和屏，五彩繽紛的世界使賽博朋克風(fēng)格，顯示在世界上扮演著不可或缺的角色。
　　裸眼3D技術(shù)祝福和創(chuàng)意展示的組合可以使戶外廣告屏幕重新出現(xiàn)新機器，成為創(chuàng)意藝術(shù)。政府的控制和規(guī)劃實際上是一個更好的發(fā)展，政府和戶外廣告企業(yè)應(yīng)該討論城市和現(xiàn)代景觀美學(xué)的問題，顯示器被用作戶外廣告的載體，而且它還有效地傳達(dá)責(zé)任城市文化，將城市的文化元素整合到其中，創(chuàng)建一個城市知識產(chǎn)權(quán)，讓顯示是城市身份的一部分。
　　顯示行業(yè)將在這一裸眼3D的潮水中迎來新一輪春風(fēng)，結(jié)合城市的文化特色。在城市化進(jìn)程中加速的腳步，城市美化的需求也擴大了，這已成為一個龐大的市場，以及顯示大屏幕的道路也將迎來崛起。